面對經濟(ji)全(quan)球化(hua)的(de)機(ji)遇與(yu)挑戰，必須(xu)進行營(ying)銷理(li)念(nian)的(de)創新(xin)。互聯網已(yi)使(shi)整個(ge)地(di)(di)球變(bian)(bian)成一 個(ge)地(di)(di)球村，使(shi)世界市場形成了一個(ge)統一的(de)市場。企(qi)(qi)業(ye)面臨的(de)市場已(yi)經變(bian)(bian)成了一個(ge)比國家概(gai)念(nian)更廣(guang)闊和(he)更多(duo)樣化(hua)的(de)空(kong)間(jian)。相(xiang)應(ying)地(di)(di)，企(qi)(qi)業(ye)的(de)生(sheng)存(cun)必將是全(quan)球范圍內的(de)生(sheng) 存(cun)。這(zhe)些(xie)變(bian)(bian)化(hua)給企(qi)(qi)業(ye)帶來了機(ji)遇和(he)挑戰，又給企(qi)(qi)業(ye)帶來了激烈的(de)競爭(zheng)，因而，企(qi)(qi)業(ye)必須(xu)采(cai)取新(xin)的(de)營(ying)銷理(li)念(nian)。

    1、全球(qiu)營(ying)銷理念

    因為Inter-net的商業使用，使企(qi)業在任何(he)時間，任何(he)地點，只要進行電腦(nao)聯網，均面臨著同國內外(wai)客戶打交(jiao)道(dao)的機會。因而，企(qi)業不僅要 樹立全球營(ying)銷的新理念(nian)，而是(shi)還(huan)必須采取與國外(wai)大企(qi)業不同的創(chuang)新營(ying)銷理念(nian)，避免與國外(wai)大企(qi)業直(zhi)接競爭，也可通過聯合經營(ying)來擴大規模，增 強實力(li)。

    2、知識營銷理念(nian)

    知(zhi)識營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)作為(wei)(wei)一種依靠知(zhi)識，信息推動商品、服(fu)務等高層次(ci)經(jing)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)售的(de)行為(wei)(wei)和方式(shi)，有其(qi)獨特的(de)要(yao)(yao)求(qiu)，要(yao)(yao)求(qiu)企(qi)業提升(sheng)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)理(li)念(nian)，即用知(zhi)識 營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)理(li)念(nian)指導營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)行為(wei)(wei)，自覺(jue)地把企(qi)業利(li)益、消(xiao)費者(zhe)利(li)益、社會(hui)利(li)益三者(zhe)有機的(de)結(jie)合起來。

    3、綠色營銷理念

    隨著促進世(shi)界經濟可持續發展呼(hu)聲的(de)(de)日益高漲，環(huan)境保護成為企業(ye)(ye)(ye)履行的(de)(de)社會責(ze)任(ren)。ISO4000正成為企業(ye)(ye)(ye)通往(wang)國際市場(chang)的(de)(de)綠(lv)色(se)(se)通行證，綠(lv)色(se)(se) 消(xiao)費(fei)(fei)行為已深入新型消(xiao)費(fei)(fei)者的(de)(de)心中。人們的(de)(de)思維方式、價值觀以及(ji)消(xiao)費(fei)(fei)心理和(he)消(xiao)費(fei)(fei)行為都發生(sheng)重(zhong)大變(bian)化。“綠(lv)色(se)(se)產業(ye)(ye)(ye)”、“綠(lv)色(se)(se)消(xiao)費(fei)(fei)”熱潮興(xing)起。全球出現了一個(ge)由 綠(lv)色(se)(se)技術和(he)綠(lv)色(se)(se)服務組成的(de)(de)龐大的(de)(de)“綠(lv)色(se)(se)市場(chang)”。保護環(huan)境、崇尚自(zi)然、促進持續發展的(de)(de)主(zhu)張(zhang)已成為全球政府和(he)企業(ye)(ye)(ye)的(de)(de) 共識。